– Es una industria extremadamente buena en hacernos creer de alguna manera que las cosas nuevas son esenciales. – (Alec Leach)
– It is an extremely good industry at somehow making us believe that new things are essential. – (Alec Leach)
Este artículo no trata sobre lo que es el quiet luxury ni si esta bien o mal, es sobre porqué me llamo la atención este tipo de lujo que es distinto, esta nueva tendencia que ha empezado a revolucionar la moda y lo ‘silencioso’ se impone como la nueva definición del lujo. “Este es un momento histórico en el que el concepto se parte en dos por diferentes coyunturas: cae un imaginario social y sale otro; ese lujo viejo de lo ostentoso, del posicionamiento social y el bling–bling queda en otro lado y se comienza a tejer un nuevo concepto”( Lina Bustillo)
El nuevo lujo de hoy, es ese que está atravesado por la reconexión con el origen, con los lugares a los que pertenecemos realmente. Lo que permite el quiet luxury es precisamente poder aprender a escuchar, a discernir y apreciar mejor cada detalle, en lugar de solo estar pavonéandonos en busca de validación.
Y en eso Latinoamérica tiene experiencia de sobra. Esta región cuenta con amplias posibilidades para generar una oferta de lujo actualizada, trazada por la sostenibilidad, la inclusión social, el dinamismo económico, que son temas que antes no se relacionaban con el lujo pero que en la moda de nuestros países está presente. En Latinoamérica se comprende la importancia de la ancestralidad y el origen.
But this article is not about what quiet luxury is or if it is good or bad, it about why it caught my attention and because it´s something that is different, because now everything and everyone is the same, and that bores me deeply.
Also, super quick, I want to mention about quiet luxury in Latin America which, for me, is much more interesting and fun than in other parts of the world because they are rescuing ancestral wisdom techniques and reinterpreting the crafts and trades and raw materials that Native artisans from different areas have used them for hundreds of years, achieving a co-creation between artisans, communities and designers, giving shape to a new and exquisite luxury…
El quiet luxury en Latinoamérica, para mi, es mucho más interesante y divertido que en otras partes del mundo porque están rescatando técnicas de sabiduría ancestral y reinterpretando las artesanías, los oficios y los materias primas que los artesanos nativos de distintas zonas han utilizado durante cientos de años logrando una co-creación entre artesanos, comunidades y diseñadores dando forma a un nuevo y exquisito lujo…pero ese tema lo dejo para otro día.
Ahora quiero hablar sobre una de las marcas que más me llama la atención últimamente, “The Row”, no solo porque es una marca sutil, interesante y una de las más modernas del mundo, sino porque para mi representa el lujo discreto, lo que tanto se necesita ahora, que nos dejen de gritar logos y tendencias etc, porque para para mi el lujo es algo muy distinto a ese show off en el que vivimos actualmente (Angie Chevallier).
Lo que me gusta de The Row es que detrás de la marca hay un porqué, una esencia y eso es lo bonito en la vida. Esta marca es de las gemelas Olsen, pero el punto es, como ellas después de estar en el medio de la vorágine que significaron los 2000, hicieron una marca totalmente opuesta a lo que estaba pasando en ese momento. Sin logo, sin usar sus nombres. La película de Sofia Coppola “ The bling ring” describe muy bien ese momento, logomanía, la fama rápida y el comienzo de las redes sociales…una combinación letal para la inconciencia y el hiper consumo. Todo lo que está mal ahora. (Angie Chevalier)
I leave that topic for another day. Now I want to talk about one of the brands that has caught my attention lately, «The Row», not only because it is a subtle, interesting brand and one of the most modern in the world, but also because for me it represents discreet luxury, what so much is needed now, that they stop yelling logos and trends etc, because for me luxury is something very different from that show off in which we currently live.
What I like about The Row is that behind the brand there is a reason, an essence and that is what is beautiful in life. This brand belongs to the Olsen twins, but the point is, since they, after being in the middle of the maelstrom of the 2000s, made a totally opposite brand to what was happening at that time.
No logo, no using their names. Sofia Coppola’s film «The bling ring» describes very well that moment, logomania, rapid fame and the beginning of social networks… a lethal combination for unconsciousness and hyper consumption. Everything is wrong now.
Transmite emociones, vende sin “vender”. .. es lujo supremo.
It is inspiring, it transmits emotions, it sells without “selling”. .. is ultimate luxury.
The Row empezó en el 2006 con una camiseta blanca. Su primera prenda. Perfecta. Desde ahí todo lo que hacen es “simple” pero perfecto. De hecho el nombre de la marca The Row está inspirado en Saville Row, la calle mítica inglesa en donde están todas las casas de sastrería a medida. Las Gemelas Olsen eligieron no poner su nombre, prefirieron dejar Hollywood y meterse de lleno en la industria de la moda. Podían haber hecho una marca más de las tantas que hay de un famoso haciendo ropa, pero decidieron no hacerlo. Y no solo hicieron eso, sino que eligieron no estar atrás de tendencias ni hacer nada con lo que no estaban cómodas. Casi no dan entrevistas. Sus desfiles son súper íntimos. La ropa no lleva logos, su Instagram es súper inspirador, no esta lleno de reels, ni carteles, es casi un libro de arte contemporáneo, es inspirador, transmite emociones, vende sin “vender”. .. es lujo supremo. Sus locales son minimalistas, no gritan nada, son casi galerías de arte, de hecho venden los muebles y las obras que tienen ahí. Tienen una obra de James Turell en su local de Londres. Están asociadas con distintas galerías de arte. No solo te comparten sus descubrimientos de nuevos artistas para que los veas y vivas en sus locales sino que tienen un negocio de eso.
A otra marca capaz no le interesa eso, pero a ellas si, porque tiene que ver con esencia como marca. Armaron un negocio sin seguir ninguna regla, primero tuvieron la visión y la identidad y después soñaron desde ahí. Su ropa no piensa en edades, es una marca para cualquier mujer que este interesada en prendas de calidad suprema y calce perfecto.
El lujo, eso que no es moda. Eso que se siente, que tiene que ver con cómo te hace sentir. No un lujo que demuestra, un lujo que se siente. Por supuesto que no es para todos, pero claramente no intentan que lo sea. Y así, en silencio, llegaron a donde están hoy. (Angie Chevalier )
The Row began in 2006 with a white jersey. His first garment. Perfect. From there everything they do is «simple» but perfect. In fact, the name of the brand The Row is inspired by Saville Row, the mythical English street where all the tailoring houses are located. The Olsen Twins chose not to put their names, preferring to leave Hollywood and get fully involved in the fashion industry. They could have made one more brand of the many that there are of famous persons making clothes, but they decided not to. And they didn’t just do that, but they chose not to be behind trends or do anything they weren’t comfortable with. They hardly give interviews. Their shows are super intimate. The clothes do not have logos, their instagram is super inspiring, it is not full of reels or posters, it is almost a contemporary art book, it is inspiring, it transmits emotions, it sells without “selling”. .. is ultimate luxury. Its stores are minimalist, they don’t shout anything, they are almost art galleries, in fact they sell the furniture and the works they have there. They have a James Turell play at their London venue. They are associated with different art galleries. Not only do they share their discoveries of new artists so that you can see them and live in their premises, but they have a business of that.
Another capable brand is not interested in that, but they are, because it has to do with essence. They set up a business without following any rules, first they had the vision and the identity and then they dreamed from there.
Its clothes do not think of age, it is a brand for any woman who is interested in garments of supreme quality and perfect fit. Luxury, that which is not fashion. What it feels like, that has to do with how it makes you feel.
Not a luxury that shows, a luxury that feels. Of course it’s not for everyone, but it’s clearly not intended to be. And so, quietly, they got to where they are today. (Angie Chevalier)
– Las gemelas Olsen realmente estaban en su mundo. No están tan influenciadas por el sistema de la moda. –(Angie Chevalier)
– The Olsen twins really were in their world. They are not as influenced by the fashion system. – (Angie Chevalier)
Me encanta esta marca por su esencia, por como fue su proceso de construcción, porque siempre hay que seguir a tu corazón, hacer lo que te gusta, creer en tu intuición, ser honestos con nosotros mismos y compartir desde ahí. El proceso de construirte como ser humano parte de esa honestidad. The Row siempre fue por un lado opuesto a todo lo que sucedía en ese momento. “Probando un camino distinto pero con el que se sentían identificadas, y hoy, cuando ya nos invadieron de tantas marcas y sus logos, de lo que se habla es de esto, del lujo silencioso, o nos volvemos a preguntar ¿qué es realmente el lujo? «(Angie Chevalier)
“Las gemelas Olsen realmente estaban en su mundo. No están tan influenciadas por el sistema de la moda. Están creando un Hermés estadounidense, mientras que la mayoría de los diseñadores están trabajando en logos. Creo que a medida que se fueron metiendo más en la moda sus guías empezaron a ser los japoneses como Reí Kawakubo y Yohí. Seguramente algo de Phoebe porque su estilo es muy natural” (Angie Chevalier)
I love this brand for its essence, for how it was built, because you always have to follow your heart, do what you like, believe in your intuition, be honest with yourself and share from there. The process of building yourself as a human being starts from that honesty. The Row was always on the opposite side of everything that was happening at the time. “Trying a different path but one with which they felt identified, and today, when we have been invaded by so many brands and their logos, what is being talked about is this, silent luxury, or do we ask ourselves again, what is real luxury?” (Angie Chevalier)
“The Olsen twins really were in their world. They are not as influenced by the fashion system. They are creating an American Hermés, while most designers are working on logos. I think that as they got more into fashion their guides began to be the Japanese like Reí Kawakubo and Yohí. Probably something from Phoebe because her style is very natural” (Angie Chevalier)
El lujo puede ser muchas cosas, para mi algo hecho con dedicación, lo artesanal, las técnicas ancestrales, las fibras naturales, el tiempo, el detalle, lo atemporal es lujo. Pero un logo no es lujo, es solo una marca, un “status (?)” , pero no es sinónimo de lujo, el dinero no debería significar lujo ni buen gusto.
Para mi lo realmente importante en la vida es la esencia de todo y de todos, el proceso de construir un estilo propio, una historia propia. A mi me gusta lo auténtico, por eso siempre procuro hacer lo que me gusta, ser mi mejor versión, y convertirme en la mujer que siempre soñé, ser fiel a mi misma. Porque en este mundo hiper globalizado pareciera que no nos diferencia ni nuestra idiosincrasia. Todo es igual, todos decimos lo mismo.
Las casas son iguales, los looks son iguales , hasta los colores de las fotos en las redes son iguales. Todo lo que hacemos tiene que contar la historia de quienes somos, esa es la importancia de la narrativa. Todos nos influenciamos, pero eso no es copiar, es buscar nuestro propio estilo.
Luxury can be many things, for me something made with dedication, craftsmanship, ancestral techniques, natural fibers, time, detail, timelessness is luxury. But a logo is not luxury, it is just a brand, a “status (?)”, but it is not synonymous with luxury, money should not mean luxury or good taste.
For me, what is really important in life is the essence of everything and everyone, the process of building one’s own style, one’s own story. Nobody becomes a fan of copies. I like the authentic, that’s why I always try to do what I like, to be my best version, and become the woman I always dreamed of, to be true to myself. Because in this hyper globalized world it seems that our idiosyncrasies do not differentiate us. Everything is the same, we all say the same.
The houses are the same, the looks are the same, even the colors of the photos on the networks are the same. Everything we do has to tell the story of who we are, that is the importance of the narrative. We all influence each other, but that’s not copying, it’s looking for our own style.
Qué somos y que no, y eso es lo que nos hace únicos.
What we are and what we are not, and that is what makes us unique.
