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INDIE BEAUTY AR

Article 07.07.21
Rosana Pérez

Indie Beauty is an online shop of natural cosmetics, make up and wellness products that seeks to reflect a lifestyle and care for the environment. A brand of cosmetics formulated with scientifically tested compounds, free of toxins, metals and chemicals for any type of skin that wants to take care of itself in a healthy way. Irina Svestkin is committed to a philosophy of cruelty-free beauty, sustainable and based on prebiotics and probiotics.

Indie Beauty es una tienda online de cosmética natural, make up y productos wellness que busca reflejar un estilo de vida y un cuidado por el medio ambiente. Una marca de cosmética formulada a base de compuestos científicamente testados, libres de tóxicos, metales y químicos para cualquier tipo de piel que quiera cuidarse de una forma saludable. Irina Svestkin apuesta por una filosofía de belleza cruelty-free, sostenible, basada en prebióticos y probióticos.

Irina Svestkin apuesta por una filosofía de belleza cruelty-free, sostenible, basada en prebióticos y probióticos.

Irina Svestkin is committed to a philosophy of cruelty-free beauty, sustainable and based on prebiotics and probiotics

Aquello que empezó siendo una casualidad con un libro para conocer formas de cuidarse alternativas y saludables, cambió su carrera profesional.

What started as a book to learn about alternative and healthy ways to take care of herself, changed her professional career.

Irina Svetskin comenzó toda su historia en el mundo de la cosmética natural en Nueva York, cuando aún trabajaba en moda y Fashion Marketing en el área de Visual Merchandising, Sandro + Maje, Max Mara Fashion Group. Hasta que gracias a una amiga de argentina y un libro de belleza natural, su vida cambió… dicen que sin darnos cuenta las oportunidades o las grandes ideas llegan cuando menos lo esperamos, pues eso mismo le paso a ella, lo que empezó siendo un libro para conocer formas de cuidarse alternativas y saludables cambió su carrera profesional.

Irina Svetskin started her whole story in the world of natural cosmetics in New York, when she was still working in fashion and Fashion Marketing in the area of Visual Merchandising, Sandro + Maje, Max Mara Fashion Group. Thanks to a friend from Argentina and a natural beauty book, her life changed… they say that without realising it, opportunities or great ideas come when we least expect them, and that’s what happened to her, what started as a book to learn about alternative and healthy ways to take care of herself changed her professional career.

¿Y qué pasó? En 2018 decidió emprender con su propia línea de belleza, Indie Beauty, una tienda online de cosmética natural que como mensaje busca reflejar un estilo de vida basado en nutrientes: vitaminas y minerales en concordancia con el cuidado por el medio ambiente.

What happened? In 2018 she decided to start her own beauty line, Indie Beauty, an online shop of natural cosmetics that as a message seeks to reflect a lifestyle based on nutrients: vitamins and minerals in accordance with the care for the environment.

En EEUU encontraba con facilidad todo tipo de productos naturales para su rutina diaria, pero cuando regresó a Argentina tenía que recorrer multitud de establecimientos, muchas de estas tiendas eran especificas en productos naturales o dietéticas, ya que en las grandes superficies no lograba conseguir productos sin sulfatos, aluminio, siliconas, parabenos o alcohol. Pensó, que como le ocurría a ella seguramente a otras personas se encontraban en su misma situación, sin poder comprar productos saludables para su piel y cabello, ¿Y qué pasó? En 2018 decidió emprender con su propia línea de belleza, Indie Beauty, una tienda online de cosmética natural que como mensaje busca reflejar un estilo de vida basado en nutrientes: vitaminas y minerales en concordancia con el cuidado por el medio ambiente.

In the USA she could easily find all kinds of natural products for her daily routine, but when she returned to Argentina she had to visit a multitude of establishments, many of these shops were specific in natural or dietary products, as she could not find products without sulphates, aluminium, silicones, parabens or alcohol in the large supermarkets. She thought that as it happened to her, surely other people were in the same situation, without being able to buy healthy products for their skin and hair, and what happened? In 2018 she decided to start her own beauty line, Indie Beauty, an online shop of natural cosmetics that as a message seeks to reflect a lifestyle based on nutrients: vitamins and minerals in accordance with the care for the environment.

Forman parte del equipo de INDIE BEAUTY su hermano, Jonathan Svetskin, encargado de la parte financiera y Melanie Roshenek, en el área de ventas en la marca. Finamente, Irina se ocupa de prensa y comunicación, marketing digital y desarrollo de producto.

The INDIE BEAUTY team includes her brother Jonathan Svetskin, who is in charge of finance, and Melanie Roshenek, who is in charge of sales for the brand. Finally, Irina is in charge of press and communication, digital marketing and product development.

El nombre “Indie” porque proviene originariamente de la industria de la música para llamar a las bandas independientes, e Irina le quiso dar un nuevo significado.

The name «Indie» because it originally comes from the music industry to call independent bands and Irina wanted to give it a new meaning.

El nombre “Indie” porque proviene originariamente de la industria de la música para llamar a las bandas independientes e Irina le quiso dar un nuevo significado. Desde el inicio sabía que no quería tener productos importados sino apostar por productos nacionales promoviendo el crecimiento de la economía del país. Así fue que contactó a través de Google y redes sociales con productores que cuidan el medio ambiente y que utilizan packaging reciclable. Son productos aprobados por la Anmat. (Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica es un organismo descentralizado de la Administración Pública Nacional de la República Argentina creado en 1992 y dependiente del Ministerio de Salud). Al principio, notó como obstáculo la falta de conocimiento sobre la cosmética natural, así que tenía que explicar a sus clientes los beneficios de usar un desodorante sin aluminio, o las maravillas que hace en el pelo un producto sin sulfatos. A su vez, aprendo a armar campañas de publicidad online y posicionamiento SEO. Para la campaña de su página decidió hacer una producción de fotos con dos modelos, una de ellas con vitíligo (la pérdida de pigmentación de la piel en ciertas áreas). Quiso dejar como mensaje el hecho de aceptarnos y amarnos como somos, sin renegar de nuestras imperfecciones, porque en eso se basa la belleza, en ser nosotras y nosotros mismos; aceptarnos tal y cómo somos.

The name «Indie» because it originally comes from the music industry to call independent bands and Irina wanted to give it a new meaning. From the beginning she knew that she didn’t want to have imported products, but to bet on national products promoting the growth of the country’s economy. So she contacted through Google and social networks with producers who care for the environment and use recyclable packaging. They are products approved by the Anmat (National Administration of Medicines, Food and Medical Technology is a decentralised body of the National Public Administration of the Argentine Republic created in 1992 and dependent on the Ministry of Health). At the beginning, she noticed the lack of knowledge about natural cosmetics as an obstacle, so she had to explain to her clients the benefits of using an aluminium-free deodorant, or the wonders that a sulphate-free product does for the hair. At the same time, I learnt how to set up online advertising campaigns and SEO positioning. For her website campaign she decided to make a photo production with two models, one of them with vitiligo (the loss of pigmentation of the skin in certain areas). She wanted to leave as a message the fact of accepting and loving ourselves as we are, without denying our imperfections, because that is what beauty is based on, on being ourselves; accepting ourselves as we are.

El mensaje es el hecho de aceptarnos y amarnos como somos, sin renegar de nuestras imperfecciones, porque en eso se basa la belleza, en ser nosotras y nosotros mismos; aceptarnos tal y cómo somos.

She wanted to leave as a message the fact of accepting and loving ourselves as we are, without denying our imperfections, because that is what beauty is based on, on being ourselves; accepting ourselves as we are.

Uno de los ingredientes más utilizados es la rosa mosqueta, propio de la Patagonia, que es un potente regenerador celular, ayuda en los procesos de cicatrización y minimiza las marcas en la piel.

One of the most used ingredients is rosehip, native to Patagonia, which is a powerful cell regenerator, helps in the healing process and minimises skin marks.

En cuanto a los productos de la marca, están formulados mayormente con una base de extractos vegetales y ella misma junto a su equipo los prueba antes de subirlos a la tienda en su propia piel. Son productos naturales, científicamente testeados y cruelty-free. Hay varias opciones faciales y corporales, están hechos mayormente con una base de extractos vegetales con algunos conservantes de origen vegetal», asegura. Uno de los ingredientes más utilizados es la rosa mosqueta, propio de la Patagonia, que es un potente regenerador celular, ayuda en los procesos de cicatrización y minimiza las marcas en la piel. Tienen una selección para el cuidado dental y del cabello y fragancias; tanto para mujeres, hombres y niños. También tienen una línea de productos veganos y algunos productos de cuidado femenino como la copa menstrual.

As for the brand’s products, they are mostly formulated with a base of plant extracts and she herself and her team test them before uploading them to the shop on their own skin. They are natural, scientifically tested and cruelty-free. There are several facial and body options, they are mostly made from a base of plant extracts with some plant-based preservatives,» she says. One of the most used ingredients is rosehip, native to Patagonia, which is a powerful cell regenerator, helps in the healing process and minimises skin marks. They have a selection for dental and hair care and fragrances; for women, men and children. They also have a line of vegan products and some feminine care products such as the menstrual cup.

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